IDC: 2018年第二季度中国成人手表市场创2017年以来增长率最高,儿童手表2G向4G市场转化明显

IDC《中国可穿戴设备市场季度跟踪报告,2018年第二季度》显示,2018年第二季度中国可穿戴设备市场出货量为1371.6万台,同比增长 12.7%。基础可穿戴设备(不支持第三方应用的可穿戴设备)同比增长1.9%,而智能可穿戴设备同比增长达到77.7%。

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小米在新品第三代手环的推动下,连续位居中国可穿戴市场榜首。华为旗下的荣耀手环和新版智能手表在年中促销活动的推动下,表现依旧亮眼。步步高旗下的小天才继续领跑儿童手表市场,并且逐渐实现从2G向4G市场的转化。搜狗主要依靠4G儿童手表的高性价比实现同比明显增长。奇虎360的2G儿童手表的性价比在今年年中促销的拉动下稍显乏力,同比有所下滑。

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根据IDC《中国可穿戴设备市场季度跟踪报告,2018年第二季度》,手表市场出货量达到684.4万台,同比增长16.5%。其中,儿童手表市场上,2G产品出货量首次出现明显下滑,同比下降14.1%,而4G产品出货量同比增长31.9%;成人手表市场在本季度出货量154.4万台,同比增长30.3%,创下自2017年以来同比增速最高。其中基础类手表同比增长显著 ,达到65.3%,智能类手表同比增长20.6%。

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2018年第二季度中国成人手表市场明显回暖,主要源自三方面的动力:

入门级市场重新回归
以支付为主要场景的入门级手表产品在经过2016年的快速发展后,由于使用场景单一,且受到来自手环升级的压力,在2017年逐渐退出市场,这使得基础手表市场经历了长达一年多的低迷期。2018年以来,随着华米、联想、小米等科技厂商的入局,100美金以下的入门级市场重新回归到大众视野,主打复合型和运动型。未来将有更多本土厂商看向该细分市场,推动其进一步发展。

专业运动品牌走向大众
以佳明、颂拓为代表的专业运动品牌,在入门级市场和智能手表市场的双向竞争压力下,逐渐下沉产品线布局的同时,在功能上做出与运动相关领域的拓展,例如音乐。并且通过提高使用便利性,增强了产品对初级运动爱好者的友好度。这些转变促使这些专业运动品牌在市场分布的广度上有所拓展,且取得了明显的增长。

智能手表市场不断升级
智能手表市场在增加独立通讯功能的过程中,也在不断挖掘新的消费增长点。例如华为配合运营商一号双终端业务推出的新版e-Sim智能手表,以及出门问问为延长待机时间推出的双屏智能手表。另外,Fossil等时尚厂商也在不断发力智能手表市场,在外观上为智能手表消费者提供了更加丰富的选择。此外,随着苹果Apple Watch Series 4的发布, 智能手表在健康领域的传感技术和使用场景进一步向前迈进。

IDC中国研究经理潘雪菲认为: "手表已经成为可穿戴市场的重要产品形态,并且越来越广为人知,消费者在购买过程中逐渐趋于理性。通过细分市场精准定位目标人群,是产品取得成功的关键。使用体验、外观以及性价比是消费者主要关注的购买因素。此外,随着传感技术的进步,专业健康领域的拓展将成为智能手表发展的重要场景之一。 ”

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